Dans le cadre de la revue annuelle de la valeur de ses actifs incorporels, un acteur majeur de la promotion immobilière a mandaté INCENT pour évaluer sa marque, exploitée depuis plusieurs décennies à l’échelle nationale.
Cette mission visait à confirmer la pertinence de la valeur inscrite au bilan dans un contexte où le marché de l’immobilier connaît une crise significative. Grâce à une approche fondée sur la méthode des surprofits et la « matrice de partage de la valeur » développée par Guy Jacquot, INCENT a pu isoler et quantifier la contribution économique de la marque parmi l’ensemble des actifs incorporels de la société.
Notre analyse a également permis de valider la cohérence du taux de redevance interne appliqué au sein du groupe.
INCENT est fier d’avoir accompagné ce client historique dans cette mission, conduite par Guy Jacquot et Maxime Rannou, assistés de Etienne Crunelle.
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